(网经社讯)6月12日消息，日前，小红书发布《关于新增〈“世界杯”不规范宣传商品/信息专项治理公告〉的意见征集通知》，宣布将针对未经授权使用世界杯官方标识、假冒官方授权、销售仿冒赛事周边商品以及借世界杯热点开展赌球营销、流量炒作等行为展开专项治理。该规则将于6月12日正式生效。

据网经社数字零售台（DR.100EC.CN）获悉，小红书已正式官宣成为2026年美加墨世界杯持权转播商、中央广播电视总台顶级赛事直播战略合作伙伴。除中央广播电视总台自有平台以及已获得版权许可的中国移动旗下咪咕平台外，小红书成为总台授权在公共互联网领域唯一可通过实时转播、延时转播、点播、短视频及赛事集锦等形式使用世界杯赛事内容的平台。

在此背景下，小红书此次专项治理重点聚焦赛事知识产权保护、赛事营销规范以及消费者权益保护三大方向。

根据公告，平台将重点打击未经授权使用世界杯赛事LOGO、奖杯形象、吉祥物、比赛用球、球星肖像及赛事画面等官方素材的行为；对于以“FIFA官方授权”“世界杯官方合作伙伴”“官方特许商品”等名义进行虚假宣传，或销售仿冒球队球衣、赛事纪念品等商品的商家，也将进行重点治理。

与此同时，小红书还将整治围绕世界杯开展的流量套利行为，包括无关商品堆砌“世界杯”“FIFA”“大力神杯”等关键词获取流量，以及借赛事炒作假赛、阴谋论、球员黑料等内容进行引流带货。

博彩擦边营销同样成为此次治理重点。平台明确表示，将打击“夺冠返现”“赛事竞猜”“预测比分抽奖”等具有射幸性质的营销玩法，以及盗版赛事直播链接、违规观赛账号和未经许可的境外观赛服务销售行为。